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四川品牌门企遭“山寨”门厂严重冲击

  成都建筑装饰协会相关数据显示,2009年蓉城家装预计产值大盘150亿,约30万个家庭在今年可能面临装修,按照平均每户5万元的装修费(含主材、施工),而每户需要5档木门、以5000元/户计算,成都木门总体蛋糕15亿元。其中...

  【中华门窗网】成都建筑装饰协会相关数据显示,2009年蓉城家装预计产值大盘150亿,约30万个家庭在今年可能面临装修,按照平均每户5万元的装修费(含主材、施工),而每户需要5档木门、以5000元/户计算,成都木门总体蛋糕15亿元。其中,家装正规军占具10%的份额,15亿;装修“游击队”占据90%的份额,割去了135亿的市场份额。

  本土门企与家装行业的发展也颇为相似。成都专业生产的门企有300多家,年产值上1000万的品牌门企不超过5家,一般品牌门企年产值在400万-500万的不到10家,这些成长型的品牌门企年总产值最多就是2亿;而近13亿的木门蛋糕却被90%的“山寨”版“门企”蚕食掉了。

  日前,笔者与几位朋友在一起聊天时,发现一个奇怪的现象。朋友与我一样,都曾有过家装经历:对自家选购的家电产品都能如数家珍,当问及家装选购的实木门是哪一款品牌时,却回答不上来。笔者随即对成都装修消费者进行了抽样调查,大约有8成消费者反映,从没关注过自家木门是什么牌子,仅知道是从哪家建材市场买的。

  业内资深人士认为,本土木门制造业缺乏行业大牌,其关键在于本土门企普遍存在3大“软肋”,如何认知并对症下药将是本土门企必须面对的课题。

  2003年-2007年是成都房价迅速盘升的四年。楼市的一路狂飙,极大地刺激了消费者对套装木门的需求,从而拉动木门行业迅速崛起。即使是到了面临全球金融危机的2009年,成都门业发展仍十分活跃,出现了为数不多的如鸿基、千川、鸿信·御木堂等几大区域品牌。

  然而,由于门业准入门槛较低,十几个人就可进行生产,于是,一大批“山寨”版木门生产小作坊如“雨后春笋”顺势而为。目前大多数门企属于非流水化、非规模化生产,一些本土市场上小门店销售的门,根本无从考究其企业资质,价格低至每扇200-400元,这些“山寨”版木门搅乱了正规门业市场。

  一些业内人士认为,木门生产工艺比较简单,没有技术含量;除了这些无资质的小作坊争抢市场蛋糕外,还有一些原本生产其他产品的企业积极介入。比如,做家具的,稍加几个工序就可以用原有设备生产木门。成都瑞麟门企总经理李晨麟在接受笔者采访时谈道,目前蓉城一些家具商、地板商、家装公司也纷纷转型往这个行业挤,诸多企业盲目追求利润而忽视了质量,使门的质量与“山寨”版木门无异。比如,一扇专业的木门从下料到成品出厂至少要25天以上,而有的企业却敢宣称只需10多天,这样很难保证质量。

  从2006年8月1日起,国家便正式实施了《中国木质门业标准》。《标准》要求,木质门生产企业应在显著位置标注产品规格、生产日期、编号、所用材质是工艺实木门还是100%原木实木门,以及所用胶合材、甲醛含量等。对于木门中的组合材料如密度纤维板、胶合板、胶粘剂等有毒有害物质,《标准》指出,必须遵守国家《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛限量标准》。

  在消费市场,笔者发现,很多木门专卖店的产品标签都标示不清,仅仅标明了价格和材质,而《标准》中要求显著位置明确标示的甲醛含量、生产日期、四川品牌门企遭“山寨”门厂严重冲击是否为100%实木门等一概没有说明。

  如同样被称为“实木复合门”的产品,价格在1200-3000元。笔者就一款1200多元与一款3000多元的样品实木门询问卖场人员二者的区别时,导购员说:两者的价格差别在于,3000多元的门适合简欧风格,雕刻工艺较复杂;1200多元的门因线条简单,适合一般现代家居风格。

  近年来,随着装饰行业逐步迈向成熟,套装木门产销日趋活跃,吸引了大量资本和企业进入套装木门市场。目前,成都仅木门生产企业就达300多家,但以小作坊式生产企业为主,年产值在500万以上的木门企业寥寥无几,众多门企规模小、资金缺,在吃不饱饭的情况下,根本不愿意拿出多余的资金来研发设计和产品创新,因此,行业之间相互“克隆”木门款式的现象十分普遍,导致同质化竞争加剧。相反,在设计上主动投入资金组建专业研发团队的鸿基、鸿信·御木堂、帝王风等门企更是凤毛麟角。

  据了解,近年来,工程招标已彻底淘汰了手工制作的门,选用工业化生产的标准化木门渐成时尚。从2007年至今,受房产调控的影响,特别是自2008年年底至今,成都乃至全国楼市有大批“90版”(面积90平方米以内)精装房持续井喷,本土的鸿基、鸿信·御木堂木门常常在装修招标中夺魁,获得大量订。


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